MARTINI. История великого бренда

Бренд становится великим тогда, когда его название становится нарицательным. И лучшее подтверждение тому – миллионы людей по всему миру, которые заказывают не вермут, но Martini. Преемственность и новаторство, верность традициям и поиск новых решений, консервативность и революционность. Такими противоречивыми терминами можно охарактеризовать историю Martini – самого успешного алкогольного бренда в мире. Сегодня Martini – часть истории Италии, истории виноделия, истории рекламы и маркетинга. Подобно уникальным рецептам напитков, методы управления компанией более столетия передавались из поколения в поколение. У истоков же основания легендарного итальянского бренда стояли два человека – Алессандро Мартини и Луиджи Росси.

Оригинальный рецепт самого первого Martini – Martini Rosso, был разработан Луиджи Росси в 1860 году и первым в истории человеком, который его попробовал, был Алессандро Мартини, служивший тогда торговым представителем компании "Distilleria Nazionale". Дегустация проходила в обстановке строжайшей секретности, Росси экспериментировал годами, пытаясь найти идеальную и абсолютно новую комбинацию трав для своего вермута. Удивительный вкус нового вермута буквально покорил Алессандро Мартини, и с этой минуты дальнейшая судьба России и Martini была предрешена.

Конечно же, Луиджи Росси не был первопроходцем в производстве вермута, этот напиток был известен человечеству еще со времен Гиппократа. Но Росси удалось усовершенствовать существовавшую формулу, уменьшив долю вина до 2/3 готового продукта и увеличив содержание ароматической составляющей. Кроме того, чтобы напиток не горчил, Луиджи увеличил присутствие в нем жженого сахара. Экспериментируя, добавляя новые травы и специи, Росси нашел то единственное сочетание, сделавшее его вермут уникальным. До сегодняшнего дня никому так и не удалось раскрыть этот секрет - рецепт Луиджи Росси охраняется не хуже государственной тайны. Уже более ста лет он находится в банковской ячейке в Женеве, доступ к которой имеет только один человек – Оберто Спинола, директор знаменитого Музея истории вина в Пьемонте, в городе Пессионе.

Пример всемирного признания Martini можно смело заносить в учебники по менеджменту, маркетингу и рекламе, ведь это была одна из самых грамотно продуманных и эффективных кампаний в истории. Для того, чтобы обеспечить Martini публичность и признание, Алессандро Мартини принимал участие во всех международных выставках, лично представлял свою продукцию аристократическим и королевским домам Европы. И результат не заставил долго себя ждать. В 1865 году, всего лишь через 2 года после создания компании, Мартини выиграл свое первое Гран-При на выставке в Дублине. Эта самая первая медаль, на которой была изображена богиня Виктория, затем появилась и на этикетке бутылки Martini.

Обладая невероятной энергией, Алессандро Мартини при жизни создал 48 представительств компании, которые обеспечивали продажи в 70 странах мира на всех 4-х континентах . В конце 70х годов девятнадцатого века Martini впервые появился и в России.

В начале двадцатого века на счету Martini были победы на 13 престижнейших выставках, а также более 40 золотых медалей, полученных на международных соревнованиях. Мартини стал официальным поставщиком королевских дворов Италии, Испании, Баварии и Португалии, он получил признание даже от императора Японии. Martini, как это и было задумано гениальным бизнесменом, стал образцом безупречного итальянского вкуса стиля, напитком, принятым в высшем обществе.

Луиджи Росси умер в 1892 году, Марианна Барберис пережила его на семь лет, и дело, начатое Мартини и Росси, суждено было продолжить четверым сыновьям Луиджи. После смерти Алессандро Мартини в 1905 году управление компанией "Мартини и Росси" полностью перешло к Теофило, Эрнесто, Чезаре и Энрико Росси.

В 1890 году сыновья Луиджи Росси приступили к созданию нового воплощения Martini. Не меньшие перфекционисты, чем их отец, им потребовалось 10 лет, прежде чем в новогодние праздники нового тысячелетия был представлен Martini Extra Dry. Успех был мгновенным – Martini Extra Dry основан на сложной смеси многих растений, поэтому он обладает совершенно особым вкусом и стал неизменным компонентом самых популярных коктейлей.

"Если есть желание, есть и возможности" - девиз Луиджи Росси помогал его сыновьям воплощать в жизнь самые амбициозные планы и цели. В 1920-х гг.. братья приняли решение усилить отличительные черты компании, они хотели создать логотип, который узнавали бы везде, где бы его ни увидели, который должен был ассоциироваться с качеством и уникальностью продукции компании. Так родился известный Martini Ball&Bar. Этот логотип был впервые зарегистрирован е в 1929 году, чтобы стать позже самой узнаваемой торговой маркой в мире.

Вдохновленные успехом Martini Extra Dry, братья Росси начинают работу над созданием более легкого, сладкого и самого романтичного из ароматных вин Martini. Так, в 1910 году появляется Martini Bianco, получивший название 'Bianchissimo' или "самый белый".

В начале 1930х годов руководство "Мартини и Росси" приняло на себя третье поколение семьи Росси. Внуки Луиджи Росси, Ландо, Метелло, Тео и Наполеоне Росси ди Монтелера управляли компанией почти 40 лет, вплоть до 1970 года.

В 1970-х гг. "Мартини и Росси", руководствуясь принципами бизнес-развития и учитывая растущую интернационализацию рынков, создает более современную модель бизнеса. Сеть Martini, в течение восьмидесяти лет состоявшая из дочерних компаний, объединяется в компанию с единым центром управления. В 1977 году создается General Bevarage Corporation (GBC), управлением которой занималась всемирная группа General Bevarage Management (GBM), расположенная в Женеве. Такая структура просуществовала до 1992 года, когда Martini произвели слияние с другой весьма уважаемой семейной маркой - Bacardi.

Почти 150 лет прошло с тех пор, когда на небольшой фабрике в Пессионе был произведен первый Martini - символ, миф, легенда… Безупречное качество, талантливое управление, гениальные стратегии развития, удачные рекламные кампании - все это и есть составляющие феноменального успеха бренда.

Выпустить на рынок уникальный, качественный продукт – это лишь полдела. Важно обеспечить ему достойное продвижение, рекламу и, разумеется, постоянно поддерживать имидж и высокое качество. Все это было с успехом реализовано потомками Луиджи Росси, благодаря которым Martini вошел в двадцать первый век в статусе одного из самых престижных алкогольных брендов.

История Martini стала историей Италии, частью ее искусства и стиля, историей моды, кино, спорта. Она сочетает в себе новаторство и традиции, социальные проекты и элитарную культуру. Она создается совершенно разными людьми – от кинозвезд, в разные времена становившихся лицами Martini, до фермеров в Пьемонте, получающих награды от компании за неизменное, на протяжении ста лет, качество их винограда. История великого бренда совмещает несовместимое, объединяет множество событий и судеб, фактов и легенд, все это – мир Martini, многогранный, удивительный и неповторимый.

Хотите первыми получать важную и полезную информацию о ДЕНЬГАХ и БИЗНЕСЕ?